Iklan Mi Instan dari Akai Kitsune terbaru dari Toyo Suisan telah memicu perdebatan di internet, tetapi bukan karena alasan yang Anda duga. Iklan animasi berdurasi 34 detik itu menampilkan seorang gadis, memerah dan berbisik kegirangan saat ia memakan semangkuk udon. Bagi sebagian orang, iklan itu tidak berbahaya. Bagi yang lain, iklan itu adalah contoh lain dari representasi perempuan yang diseksualisasikan.
Ini bukan pertama kalinya iklan yang terinspirasi anime menarik perhatian karena penggambaran wanita di dalamnya, tetapi dengan internet yang terbagi, pertanyaannya tetap: apakah ini iklan yang tidak berbahaya, atau apakah ini contoh terbaru dari seksualisasi wanita di media Jepang? Mari kita bahas kontroversinya.
Iklan tersebut dibuka dengan seorang wanita yang sedang menonton drama di TV. Untuk menenangkan dirinya, ia menyantap semangkuk udon Akai Kitsune. Saat makan, pipinya memerah. Ia kemudian berbisik “enak sekali” dengan kelembutan yang nyaris intim.
Orang-orang membandingkannya dengan versi iklan pria yang mempromosikan soba Midori no Tanuki buatan Maruchan. Dalam versi itu, seorang pekerja kantoran yang sedan kelelahan makan dengan tenang di mejanya, puas tetapi tanpa tersipu, mendesah, atau berbisik pelan. Suasananya sama sekali berbeda.
Pada platform seperti X, kritik datang dengan cepat. Beberapa orang menyebut iklan tersebut sebagai contoh nyata dari tatapan laki-laki, dengan konsultan komersial Rika Holden Nakamura mengatakan , “kontras yang mencolok dalam penggambaran tersebut memperlihatkan kecenderungan anime untuk membingkai wanita melalui tatapan laki-laki, menanamkan lapisan seksualisasi yang halus namun tak terbantahkan.”
Namun, tidak semua orang setuju. Banyak pengguna yang menepis reaksi keras tersebut. “Siapa pun yang melihat ini sebagai hal seksual pastilah berlebihan,” tulis seorang pengguna. “Ini terasa seperti kemarahan yang keterlaluan. Bisakah media berhenti memilih komentar negatif acak dari media sosial setiap saat,” tulis pengguna lain.
“Kemarahan internet yang tidak ada,” begitulah komentator budaya Ken Ogiso menggambarkannya. “Biasanya, kemarahan berasal dari kritik yang meluas. Namun dalam kasus seperti ini, beberapa komentar negatif diperkuat oleh liputan media, sehingga tampak seperti masalah yang lebih besar daripada yang sebenarnya,” katanya kepada Encount .
Di luar perdebatan permukaan tentang apakah iklan itu seksi atau tidak, iklan tersebut mengungkap isu yang lebih kompleks: penceritaan yang bergender di media. Wanita dalam iklan Akai Kitsune bersifat emosional, rapuh, dan menemukan kenyamanan dalam makanan, sementara pria dalam versi Midori no Tanuki bersifat tabah dan mandiri. Ini adalah penguatan peran gender tradisional yang halus namun jelas — wanita mengekspresikan emosi, pria bertahan.
Hal ini tidak hanya terjadi pada Toyo Suisan. Iklan Jepang, terutama yang dipengaruhi oleh estetika anime, sering kali menggambarkan wanita melalui lensa yang romantis dan berlebihan. Visual yang memerah, berbisik, dan fokus lembut adalah kiasan umum yang digunakan untuk menonjolkan kewanitaan, sering kali dengan cara yang terasa performatif daripada autentik.
Ikuti terus berita-berita terbaru di kanal Titip Jepang. Yuk baca artikel lainnya lainnya di sini!
sumber: tokyoweekender
Jangan lupa ikuti juga media sosial Titip Jepang:
Instagram: @titipjepang
Twitter: @titipjepang
Facebook: Titip Jepang
