Tanpa trailer dan iklan, hanya poster film dan judul The Boy and The Heron
Untuk mengabarkan berita besar dalam perilisan sebuah film umumnya pasang iklan dan trailer kepada penontonnya. Bedanya, Studio Ghibli menolak akan dua hal itu, mereka hanya mengunggah poster film yang bertuliskan judul film The Boy and The Heron saja tanpa ada reveal video trailer atau teaser sebagai cuplikan dari adegan film.
Kabarnya film anime satu ini akan rilis di musim panas ini, garapan film terbaru dari Studio Ghibli animasi tradisional pertama dalam hampir satu dekade (yang terakhir sebelum ini adalah When Marnie Was There 2014). Disutradarai langsung oleh animator legendaris Jepang, Hayao Miyazaki, yang saat ini ia berusia 82 tahun, kemungkinan besar film ini akan menjadi anime panjang terakhir dalam karirnya.
Mendekati musim panas, penayangan film The Boy and The Heron hampir tidak ada “buzz” pemasaran modern untuk perilisan sebuah film. Faktanya hal tersebut dilakukan secara sengaja oleh produser veteran Studio Ghibli Toshio Suzuki, yang baru-baru ini menjelaskan bahwa studio telah memutuskan untuk sama sekali tidak melakukan iklan atau video trailer untuk film tersebut.
Sampai sekarang, informasi seputar yang tersebar dari film The Boy and The Heron hanya
● Cerita “fantasi besar”
● Judulnya sama dengan novel Jepang dari tahun 1937, tetapi bukan adaptasi dari buku.
● Tayang di bioskop Jepang pada 14 Juli.
Baca Juga: Kapan Film Terbaru Hayao Miyazaki “How Do You Live?” Rilis?
Hanya itu saja. Plot, latar, karakter, dan bahkan pengisi suara adalah misteri yang sengaja tidak diungkap oleh Studio Ghibli. Adapun bagaimana tampilannya, itu juga dirahasiakan, karena Studio Ghibli merilis poster tunggal untuk The Boy and The Heron di bulan Desember lalu, tapi tidak ada satu pun petunjuk visual lainnya.
Jadi mengapa Ghibli menghindari sesuatu yang menyerupai pemasaran tradisional untuk film tersebut? belum lama ini Suzuki melakukan wawancara dengan Manabu Shintani dari majalah Jepang Bungei Shunji untuk membahas strategi.
“Sungguh mengejutkan betapa sedikit promosi yang dilakukan untuk film ini,” renung Shintani saat dia memulai pembicaraan, yang dijawab dengan santai oleh Suzuki. “Oh, ya, kami memutuskan untuk tidak melakukan apa pun.“
“Maksud saya, bagaimana saya harus meletakkan ini?”, Suzuki memperluas. “Sebagai bagian dari operasi perusahaan, Ghibli ingin orang datang menonton film yang kami buat. Jadi kami telah memikirkannya dan melakukan banyak hal berbeda untuk tujuan itu, tetapi kali ini kami seperti ‘Eh, kami tidak perlu melakukan itu.’“
“Itulah alasannya?” tanya Shintani sambil tertawa tak percaya. “Maksud saya, memang benar,” jawab Suzuki, “Melakukan hal yang sama seperti yang pernah Anda lakukan sebelumnya, berulang kali, Anda bosan. Jadi kami ingin melakukan sesuatu yang berbeda. Dan kami pikir cara itu juga bagus untuk industri film.” Shintani menunjukkan, bagaimanapun, bahwa penggemar senang memiliki informasi pra-rilis untuk sebuah film, hanya untuk dibalas oleh Suzuki:
“Benar, tapi kenapa? Jadi Anda akhirnya pergi menonton film hanya untuk memastikan apa yang sudah Anda ketahui tentangnya?“
Suzuki kemudian membandingkan pendekatan minimalis ini dengan blockbuster Amerika yang akan datang. “Ada film Amerika… ah, saya hampir mengatakan judulnya dengan lantang, keluar musim panas ini, kira-kira pada waktu yang sama [The Boy and The Heron]. Jadi mereka membuat tiga trailer untuk itu, dan merilisnya satu per satu. Jika Anda menonton ketiganya, Anda tahu semua yang akan terjadi di film itu. Jadi bagaimana perasaan penonton bioskop tentang itu? Pasti ada orang yang, setelah menonton semua trailernya, tidak mau menonton filmnya [lagi]. Jadi saya ingin melakukan kebalikan dari itu.”
Suzuki mengaku awalnya berpikir untuk membuat poster kedua untuk film The Boy and The Heron, tapi Miyazaki tanpa sadar mengubah pikiran produser. “Saya sudah terlibat dengan film kami sejak Nausicaa [1984], tetapi ini adalah pertama kalinya Hayao Miyazaki benar-benar memuji saya. ‘Suzuki-san, ini luar biasa. Ini adalah [poster] terbaik yang pernah Anda buat,’ katanya. Saya merasa itu adalah sebuah petunjuk, jadi saya memutuskan ‘Mari kita gunakan satu poster ini saja untuk pemasaran. Jadi tidak ada trailer atau iklan TV sama sekali… Tidak ada iklan koran juga. Jauh di lubuk hati saya, saya pikir inilah yang secara laten diinginkan oleh para penonton bioskop.”
Baca Juga:
Miyazaki bertanya, “Apakah rencana itu akan berjalan sesuai rencana? Tanpa melakukan promosi apa pun?”, kenang Suzuki. Hingga keputusan akhir saat ini, cukup merilis hanya judul dan satu poster saja, Suzuki berpikir imajinasi orang akan diaduk, dan percaya bahwa ini adalah sesuatu baru yang akan membuat mereka bahagia saat mereka menunggu film anime ini untuk menyaksikan bagaimana cerita “fantasi besar” itu.
Ini adalah gebrakan baru yang cukup berani, meskipun ada titik kritis yang tidak dikemukakan oleh Suzuki maupun Shintani. Studio Ghibli, dan khususnya Hayao Miyzaki, adalah animator paling dihormati di Jepang, bisa dibilang seluruh dunia. Dengan kata lain, strategi pemasaran satu poster dan judul Suzuki benar-benar warna baru yang hanya dapat dilakukan oleh Ghibli dengan percaya diri, karena The Boy and The Heron tidak diragukan lagi akan menjadi film anime yang hanya bisa dibuat oleh Ghibli.
Bagaimana menurut Titipers? Ikuti terus berita terbaru dari kanal-kanal Titip Jepang ya! Yuk, baca artikel lainnya di sini^^
Sumber: soranews
Jangan lupa Ikuti juga media sosial Titip Jepang:
Instagram: @titipjepang
Twitter: @titipjepang
Facebook: Titip Jepang
